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      Suntory "Recipetta"


      JUL.29.2013

      サントリー「レシピッタ」

      About Project.

      サントリーの自社サービスメディアであるレシピサイトを「レシピッタ あなたにぴったり、お酒に合うかんたんレシピ?!工趣筏匹辚芝楗螗钎%螗凹挨鹰辚衰濠`アルを行いました。

      Solution

      このプロジェクトの目的はサントリーがもともと持っているレシピ情報を生かしながら、ユーザーニーズに合わせた価値提供をどのように行い、ビジネスに貢獻できるコミュニケーションプラットフォームとして進化させていくかということでした。

      それを導き出すために、プロジェクトメンバーでのディスカッションを定例で行い、コアターゲットとなるペルソナ?シナリオを定義し、ユーザニーズ?インサイトの洗い出しを行いました。ビジネス要件?現狀の問題點から課題設定を行い、戦略?施策を立案した上で構築しました。

      1.新たなタグラインとサービス名の定義

      サントリーの企業ブランドをベースに、サントリーとしてのレシピサイトとしての価値やパーソナリティを検討し、「あなたにぴったり、お酒に合うかんたんレシピ?!工趣いΕ骏哎楗ぅ螭取弗欹伐豫氓俊工趣いπ陇郡圣旦`ビス名としてリリースしました。

      2.新たなレシピ提案のかたち

      レシピ毎に、そのレシピに合うお酒を提案することで、サントリーらしさを打ち出すことはもちろん、コアターゲットであるユーザのインサイトとシナリオから、「毎日の獻立を考えるのが面倒」「週末に一週間分の買い物をする」という仮説を定義し、毎週一週間分の獻立を提案するというスタイルにしました。

      3. レシピ情報のデータベース化とAPI化

      これまでのレシピをデータベース化し、サントリー獨自のレシピAPIをコールする方式にすることで、開発生産性の向上を実現しました。

      4.會員登録の仕組みと新たな機能提供

      ユーザへ継続的な利用を促すために、サントリータウンの會員登録機能と連攜しました。會員登録することで、ユーザへカレンダー機能を軸に「つくりたい」と「つくった」機能、レシピの材料を買い物メモとしてまとめて印刷する機能を提供、またレシピッタ內でのアクションによって、サントリーポイントを獲得することができます。

      5.スマートフォンへの最適化

      また、ユーザシナリオに合わせて、キッチンで実際の調理しながらの利用や、買い物先でのメモの活用を想定し、スマートフォンへの最適化を行いました。カレンダーでのレシピ管理のようなスマートフォンでは操作が複雑になってしまう一部の機能はPCのみとし、デバイスごとの役割分擔を明確にしました。

      このリニューアルよって、利用者數増、PV數増、滯在時間増など順調に結果を伸ばしています。また、サイトリリース後も、ログの狀況やユーザの反応に合わせて、改修プランを立案し、継続的な改善をサポートしています。

      Client

      サントリーホールディングス株式會社

      Agency

      ---

      Partner

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      Credit

      阿部 淳也 (Pr, CD)
      道家 陽介 (TD)
      桑原 翔 (AD)
      佐藤 美月 (Ds)
      西田 優香 (FE)
      春菜 紘道 (SE)

      Launch Project

      デスクトップ版デザイン モバイル版デザイン

      Project Tag

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